Mayo de 2017. El Estadio Vicente Calderón ya tiene fecha de
caducidad. A partir de Junio de este año, el Club Atlético de Madrid se
“mudará” a Barajas, al recientemente
nombrado Wanda Metropolitano. Durante 50 años (desde el 2 de octubre de 1966),
el Vicente Calderón ha sido la casa del Atleti y de sus seguidores; un lugar de
triunfos y de derrotas; un lugar de alegría y de sufrimiento; un lugar de
celebraciones y de decepciones; en definitiva, y de ahí el nombre de este blog,
un rincón para nuestros sueños.
Con este blog me gustaría aportar mi granito de arena para
homenajear a esta casa que nos ha acogido a los colchoneros durante tanto
tiempo. Este blog tratará principalmente de la estrategia de marketing llevada
a cabo por el Atlético de Madrid, centrándose, para esta primera entrada, en el
nombre elegido para el nuevo estadio: Wanda Metropolitano.
El 9 de Diciembre de 2016, la Directiva del Club anunciaba que
Wanda Metropolitano sería el nombre del nuevo estadio. El nombre viene por un
lado de Dalian Wanda Group, la empresa del multimillonario chino Wang Jianlin
que desde 2015 posee el 20% de la
propiedad del Atleti. A cambio de añadir el nombre Wanda al estadio, Wang
Jianlin ha inyectado en el club 15 millones de euros para potenciar la
Academia. Por otro lado, Metropolitano fue el estadio del Atleti antes del
Vicente Calderón o el “estadio de nuestros abuelos”, al ser el estadio al que
iban siendo niños los actuales “abuelos” colchoneros.
Pero, ¿por qué es importante el nombre de un estadio para el
marketing? Desde este punto de vista, un Club de Futbol se define por sus
símbolos: el escudo, los colores, la equipación… El estadio del equipo, y con
él su nombre, es uno de estos elementos definidores del Club. Todos estos
símbolos son muy importantes ya que son la parte más visual del producto que
ofrece el Atlético de Madrid (un equipo de fútbol al que apoyar). Al ser los elementos más visuales de un
producto intangible, resulta de vital importancia que estos elementos se
cuiden.
Con el nombre del nuevo estadio la directiva del club ha
intentado compatibilizar la estrategia de marketing que se ha seguido a lo
largo de los últimos años (basada en los valores y el sentimiento que significa
ser del Atleti) con la tendencia actual de economizar el fútbol (buscar
ingresos más allá de los derechos televisivos, para potenciar la capacidad
económica del Club). Pero, como suele ocurrir con la directiva del Club, las
cosas se han hecho tarde y mal.
Muy interesante la idea de tu blog.
ResponderEliminarEstoy totalmente de acuerdo con que las cosas en el mundo del futbol siempre acaban haciendo las cosas mal y tarde. Pero qué opinas del nombre de Wanda? Estas a favor de él?
Espero tu respuesta.