A lo largo de este blog, hemos visto toda la estrategia de
marketing del Atlético de Madrid. Con esta última entrada, me gustaría hacer un
resumen y reflexión de esta estrategia a modo de conclusión.
Actualmente, la estrategia
de marketing del Club se centra sobre todo en la expansión nacional, pero sobre
todo internacional, que se busca dentro del ya mencionado Proyecto Atleti 2020.
Es indudable que desde las oficinas del Vicente Calderón se respira un ambiente
de tranquilidad y optimismo con esta expansión internacional del Atlético.
Las cosas se están haciendo bien, tanto en lo deportivo como en lo
empresarial. La principal aspiración del Club es la de asentarse como uno de
los diez grandes de Europa. Para ello, no solo es importante que se
desarrolle un buen proyecto de equipo que permita ganar en lo deportivo, también
es necesario la expansión del Club. Para tener equipo se necesita dinero, y
para tener este dinero es necesaria esta expansión que le permita llegar cada
vez más lejos y ser más grande.
El marketing es fundamental como instrumento que facilita esta
expansión. Gracias a este, el Atlético de Madrid es percibido por la población
mundial como una marca única, familiar y neutra,
que desprende simpatía en todo el mundo. Como hemos visto durante
este blog, la marca Atlético de Madrid ofrece tres grandes ventajas: gran notoriedad y
exposición de marca, que despierta gran interés social y
mediático; gran nivel de complementariedad de imagen; y
la aportación de valores como la emoción y la pasión. La imagen
que transmite la marca Atlético de Madrid es una imagen de humildad,
de luchar por conseguir
lo que se propone con
el máximo esfuerzo y
entrega. El marketing es lo que ha permitido asociar estos valores
con la imagen del Atlético de Madrid. Y esta asociación de valores es la clave
para desarrollar la expansión del Atleti por el mundo y mantenerse en el camino
hacia el éxito.
