Conclusión

A lo largo de este blog, hemos visto toda la estrategia de marketing del Atlético de Madrid. Con esta última entrada, me gustaría hacer un resumen y reflexión de esta estrategia a modo de conclusión.

 Actualmente, la estrategia de marketing del Club se centra sobre todo en la expansión nacional, pero sobre todo internacional, que se busca dentro del ya mencionado Proyecto Atleti 2020. Es indudable que desde las oficinas del Vicente Calderón se respira un ambiente de tranquilidad y optimismo con esta expansión internacional del Atlético.

Las cosas se están haciendo bien, tanto en lo deportivo como en lo empresarial. La principal aspiración del Club es la de asentarse como uno de los diez grandes de Europa. Para ello, no solo es importante que se desarrolle un buen proyecto de equipo que permita ganar en lo deportivo, también es necesario la expansión del Club. Para tener equipo se necesita dinero, y para tener este dinero es necesaria esta expansión que le permita llegar cada vez más lejos y ser más grande.

El marketing es fundamental como instrumento que facilita esta expansión. Gracias a este, el Atlético de Madrid es percibido por la población mundial como una marca única, familiar y neutra, que desprende simpatía en todo el mundo. Como hemos visto durante este blog, la marca Atlético de Madrid ofrece tres grandes ventajas: gran notoriedad y exposición de marca, que despierta gran interés social y mediático; gran nivel de complementariedad de imagen; y la aportación de valores como la emoción y la pasión. La imagen que transmite la marca Atlético de Madrid es una imagen de humildad, de luchar por conseguir lo que se propone con el máximo esfuerzo y entrega. El marketing es lo que ha permitido asociar estos valores con la imagen del Atlético de Madrid. Y esta asociación de valores es la clave para desarrollar la expansión del Atleti por el mundo y mantenerse en el camino hacia el éxito.