Dentro del marketing del Atlético de Madrid, debemos hacer referencia a los
patrocinadores. Estos tienen una gran importancia económica para un Club de
Fútbol, ya que suponen importantes ingresos económicos, pero también la tienen
desde el punto de vista del marketing.
Estos patrocinadores, y sobre todo
sus símbolos, están presentes junto con los símbolos del Club en varios lugares
(en la camiseta, en la web, en el estadio…). El hecho de estar representados
conjuntamente y haber un acuerdo entre el Club y el patrocinador influye
notablemente en la imagen del Atlético de Madrid. Por tanto, el Club colchonero
también tiene que tener en cuenta cómo influye en su imagen el hecho de
asociarse con una marca u otra. Y esto le corresponde al Departamento de
Marketing del Club.
El equipo rojiblanco cuenta con 10 patrocinadores de diferentes sectores
que son: Nike, Plus500; Huawei, Mahou, CaixaBank, Coca-Cola, Roberto Verino,
Halcón Viajes, Renfe, Jiménez Dorado Autocares. A continuación repasaremos la
relación del Atleti con los sponsors más importantes: Nike, Plus 500, y Mahou.
Empezamos por el patrocinador
técnico: Nike. En julio de
2014, el Atlético de Madrid
y Nike anunciaron el acuerdo para la renovación de su relación contractual,
que se extenderá hasta 2026,
alcanzado así los 25 años de duración. El club ingresa 9,6 millones de euros por
temporada de la marca. Esta relación tiene mucho sentido desde el punto de
vista del marketing ya que la filosofía
de trabajo y el espíritu de equipo propio del Atlético campeón de
Liga (en 2014), coinciden al
100% con los valores de Nike.
La camiseta del Atlético de Madrid, además de Nike,
incluye el logotipo del patrocinador comercial: Plus500. En enero de 2015, la compañía multinacional, líder
del mercado de provisión de contratos por diferencia (CFD), se convirtió
en sponsor de la parte trasera de la camiseta rojiblanca. Su
estreno se produjo en partido de Copa del Rey ante el Real Madrid.
Apenas unos meses después, y tras los buenos resultados obtenidos, Plus500 decidió dar el salto a la
parte delantera, ocupando el lugar del hasta entonces sponsor principal: Azerbaijan, de cara a la
temporada 2015/16. Aunque no está confirmado oficialmente el valor del
contrato, en su momento se estimaba que podría rondar los 11 millones de euros, casi
el doble de los 6 millones que Azerbaijan pagaba
hasta el momento. Desde el punto de vista del marketing, esta asociación
permite al Atleti una mayor internacionalización, sobre todo en Reino Unido (donde
tiene gran presencia Plus500).
Por último, La cervecera Mahou, en
cambio, es una de esas marcas que cualquier aficionado rojiblanco identifica
rápidamente con el club. Además de ser su sponsor, es también patrocinador
personal de dos de sus jugadores más emblemáticos: Torres y Koke. Y en enero del año pasado decidió dar un
impulso al Atlético de Madrid Féminas.
También, antes del fin de la pasada temporada, Mahou presentó una edición de botellines con la imagen de los equipos de
fútbol que patrocina. Desde el punto de vista del marketing, tiene sentido esta
asociación ya que ambos tienen una misma filosofía de marketing en cuanto a la
transmisión de valores de esfuerzo y amistad.
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